Innanzitutto la decisione di fare un libro cartaceo tradizionale, con un  editore autorevole e una distribuzione in libreria.  In un’epoca dominata come la nostra sempre più dal digitale, è una scelta che ha un valore profondo: il libro è un prodotto, un ‘oggetto’ che è stato realizzato con la  stessa qualità, attenzione e cura materica  che Fantini  dedica alla realizzazione dei propri prodotti. Ha una carta pregiata, che è bella e piacevole al tatto e un formato pensato per essere gradevole da sfogliare e che invita alla lettura. Il progetto grafico studiato da Massimo Pitis ha interpretato i contenuti dei vari capitoli con un layout dinamico ogni volta diverso che genera sorpresa e non annoia.

E le parole. Noi crediamo nel valore delle parole, pur sapendo che un’immagine, come si è soliti dire, ‘vale più di mille parole’. In qualità di curatori, Renato Sartori ed io, abbiamo, dunque, studiato una struttura narrativa a più livelli: ci sono i virgolettati evidenziati con le frasi salienti di Daniela Fantini che percorrono tutto il libro, attraverso la cui lettura si può avere una visione sintetica, ma completa, del racconto complessivo e del pensiero generale della filosofia dell’azienda. Il testo vero e proprio approfondisce i temi e i contenuti espressi dal titolo dei capitoli. 

C’è poi in corpo più piccolo l’apparato didascalico che descrive le immagini.

Per la lettura dei prodotti abbiamo individuato delle parole chiave – il colore, la trasparenza, la purezza della tecnica, l’archetipo, modern classic, la memoria, l’ispirazione del lago – che ben rappresentano la molteplicità e la ricchezza dei linguaggi espressivi declinati dai tanti designer in prodotti che hanno, tutti, una poetica e una cifra stilistica  personale e molto diversa tra loro. Li unisce il pensiero che abbiamo definito ‘fantinità’, cioè la capacità propria dell’azienda di far convivere sotto il suo cappello anime progettuali così particolari e talvolta apparentemente disomogenee.

Sono queste le parole a ruota libera emerse in un branstorming collettivo quando abbiamo iniziato a lavorare al progetto del libro : sogni, pensieri, progetti, energie, disegno, bellezza, armonia, passione, modernità, leggerezza, chiarezza, etica, cura, rispetto, gentilezza, innovazione, invenzione, autenticità, originalità, unicità, ricerca, sostenibilità, sperimentazione, qualità, perfezione, tecnica, tecnologia, know-how, efficienza, eccellenza, sobrietà…. Parole che Fantini ha sempre in mente quando progetta un nuovo prodotto con l’obiettivo, che ci piace ripetere come un mantra, di ‘dare all’acqua la forma migliore’.