Tout d’abord, la décision de faire un livre papier traditionnel, avec un éditeur faisant autorité et assurant la distribution en librairie. Dans une époque comme la nôtre, de plus en plus dominée par le numérique, c’est un choix qui a une valeur profonde : le livre est un produit, un « objet » qui a été réalisé avec la même qualité, la même attention et le même soin matériel que ceux que Fantini réserve à la fabrication de ses produits. Il est écrit sur du papier fin, beau et agréable au toucher, et il dispose d’un format conçu pour être agréable à feuilleter et invitant à la lecture. Le projet graphique conçu par Massimo Pitis a interprété les contenus des différents chapitres avec une mise en page dynamique et toujours différente, générant la surprise et repoussant l’ennui.

Et les mots. Nous croyons dans la valeur des mots, même si nous savons qu’une image, comme on le dit, « vaut mieux que mille mots ». En tant qu’éditeurs, Renato Sartori et moi-même avons donc bâti une structure narrative à plusieurs niveaux : les guillemets mettent en évidence les phrases saillantes de Daniela Fantini qui sont reprises tout au long du livre et dont la lecture permet d’avoir une vision concise mais complète de l’histoire globale et de la pensée générale qui sous-tend la philosophie de l’entreprise. Le texte proprement dit approfondit les thèmes et les contenus exprimés dans les titres des chapitres.

Il y a ensuite dans un corps plus petit l’appareil didactique décrivant les images.

Pour la lecture des produits, nous avons identifié des mots clés – couleur, transparence, pureté de la technique, archétype, classique moderne, mémoire, inspiration du lac – qui représentent bien la multiplicité et la richesse des langages expressifs déclinés par les nombreux designers dans des produits qui ont tous une poétique et une signature stylistique personnelles et très différentes. Ils sont unis par ce que nous avons appelé la « fantinité », c’est-à-dire la capacité propre de l’entreprise à rassembler sous son égide des esprits conceptuels si particuliers et parfois apparemment non homogènes.

Ce sont les mots exprimés en toute liberté, qui ont émergé dans un brainstorming collectif lorsque nous avons commencé à travailler sur le projet de livre : rêves, pensées, projets, énergie, design, beauté, harmonie, passion, modernité, légèreté, clarté, éthique, soin, respect, gentillesse, innovation, invention, authenticité, originalité, unicité, recherche, durabilité, expérimentation, qualité, perfection, technique, technologie, savoir-faire, efficacité, excellence, sobriété… Des mots que la maison Fantini a toujours à l’esprit lorsqu’elle conçoit un nouveau produit, avec l’objectif, que nous aimons répéter comme un mantra, de « donner à l’eau sa meilleure forme ».