Erstens die Entscheidung für ein traditionelles Buch in Papierform von einem renommierten Verlag, das in den Buchhandlungen vertrieben wird. In einem Zeitalter, das zunehmend von der Digitalisierung beherrscht wird, ist diese Entscheidung von tiefgreifendem Wert. Ein Buch ist nämlich ein Produkt, ein „Gegenstand“, der mit der gleichen Qualität, Aufmerksamkeit und materiellen Sorgfalt realisiert wurde, die Fantini in die Herstellung seiner Produkte einbringt. Es besteht aus hochwertigem Papier, fühlt sich schön und angenehm an, und hat ein zum Durchblättern und Lesen einladendes Format. Die grafische Gestaltung von Massimo Pitis interpretiert den Inhalt der verschiedenen Kapitel mit einem jedes Mal anderen, dynamischen Layout, das für Überraschungen sorgt, ohne langweilig zu werden.

 

Und die Worte. Wir glauben an den Wert von Worten, auch wenn wir natürlich wissen, dass ein Bild „mehr sagt als tausend Worte”. Als Herausgeber haben Renato Sartori und ich uns daher eine mehrschichtige Erzählstruktur ausgedacht. Da sind die treffenden Sätze von Daniela Fantini unter Anführungszeichen, die sich durch das gesamte Buch ziehen und deren Lektüre einen prägnanten, aber vollständigen Überblick über die Gesamtgeschichte und das allgemeine Denken hinter der Unternehmensphilosophie gibt. Der eigentliche Text vertieft dann die in den Kapitelüberschriften genannten Themen und Inhalte.

Die Bildunterschriften sind mit kleineren Buchstaben realisiert.

Für die Lektüre der Produkte haben wir Schlüsselwörter ausfindig gemacht – Farbe, Transparenz, technische Reinheit, Archetyp, modern Classic, Erinnerung, Inspiration durch den See -, die die Vielfalt und den Reichtum der Ausdruckssprachen der zahlreichen Designer mit jeweils eigener Poetik und Signatur gut repräsentieren. Die Designer vereint das, was wir als „Fantinität” bezeichnet haben, d. h. die dem Unternehmen innewohnende Fähigkeit, so einzigartige und manchmal scheinbar inhomogene Designerseelen unter unserem Dach zu vereinen.

Bei einem kollektiven Brainstorming vor Anlaufen des Buchprojekts gingen folgende Worte hervor: Träume, Gedanken, Projekte, Energie, Design, Schönheit, Harmonie, Leidenschaft, Modernität, Leichtigkeit, Klarheit, Ethik, Sorgfalt, Respekt, Freundlichkeit, Innovation, Erfindung, Authentizität, Originalität, Einzigartigkeit, Forschung, Nachhaltigkeit, Experimentieren, Qualität, Perfektion, Technik, Technologie, Know-how, Effizienz, Exzellenz, Schlichtheit … Worte, die Fantini immer im Kopf hat, wenn es darum geht, ein neues Produkt zu entwerfen. Das Ziel dabei, das wir gerne wie ein Mantra wiederholen, ist es: „dem Wasser die beste Form zu geben“.